Mtn et Crtv dans le collimateur Orange

CAN ORANGE 2010 - Droits publicitaires

Le sponsor officiel de la Coupe d’Afrique des nations menace d’ester en justice son concurrent Mtn et par ricochet la Crtv pour concurrence illégale dans l’exploitation de l’image de la Can qui se dispute en Angola du 10 au 31 janvier et dont Orange à l’exclusivité.

Sportfive SA, agent exclusif chargé de la gestion des droits des compétitions de la Confédération africaine de football (Caf) a saisi le 12 janvier 2010 les instances dirigeantes du groupe Mtn pour demander l’arrêt immédiat de l’exploitation illégale de l’image de la Can Orange Angola 2010 au Cameroun. « Nous venons vous notifier votre exploitation illégale de l’image et de la notoriété de la Can Orange Angola 2010 », écrit-il à Mme Santie Botha de Mtn Group Lt. Notamment par un rebranding du studio de la Crtv pendant les programmes dédicacés à la Can Orange Angola 2010 et l’accompagnement publicitaire des articles et pages consacrés à cette compétition dans les journaux. Et de constater que «cela est un dommage important que la société Mtn cause au principal sponsor de cette compétition qui est Orange.»  

De ce fait, Sportfive SA fait remarquer que ce n’est pas légitime pour Mtn de se déployer autour de cet événement sans autorisation alors qu’elle est sponsor officiel de la Coupe monde Fifa 2010. Avant de conclure qu’il est demandé à Mtn : «d’enlever immédiatement tout le matériel publicitaire relative à la Can orange Angola 2010. – De cesser d’user et de faire exploitation de tout matériel s’y référent à quelque endroit que ce soit.» Auquel cas, « il se réserve de mener des actions judiciaires pour faire entendre le droit.» A la direction de la communication de Orange Cameroun on affirme qu’une procédure judiciaire est en vue afin d’obtenir auprès d’un juge de référer l’application de ce contrat d’exclusivité qui pourrait aboutir à la scellé du studio de la Crtv et la saisie du matériel dans les sites de projection grand public des matches de la Can Orange Angola 2010 qu’offre Mtn dans les différentes villes du Cameroun.

A en croire, les correspondances mises à la disposition de la presse, par Orange Cameroun, cette bataille ne date pas d’aujourd’hui. L’année dernière déjà, la société de téléphonie mobile du groupe Telecom France avait saisi la Fécafoot pour protester contre l’utilisation de Mtn Cameroon des maillots et les armoiries des Lions indomptables. Le 24 juillet 2009, Iya Mohammed rassurait le directeur général de Orange Cameroun  sur ce conflit. «La Fécafoot n’a jamais autorisé la société Mtn d’utiliser le maillot ou les emblèmes de l’équipe nationale dans le cadre de ses campagnes publicitaires.» A Mtn Cameroon, on disait n’être pas encore au courant de cette correspondance de Sportfive SA. Tout rassurant qu’il aviserait au moment opportun. D’autres sources à Mtn Cameroon, rappelle tout simplement que le contrat qui lie la Caf  à Orange tel que parcouru par leur service juridique ne s’étendait pas au-delà du lieu des compétitions. Tout en rappelant que c’est grâce à Mtn Cameroon que les camerounais ont le loisir de suivre cette compétition sur leur petit écran. Pour avoir concouru à l’achat des droits télés de cette compétition.

Ce qu’on réfute à la direction de la communication de Orange Cameroun en précisant que le contrat qui lie la Caf à Orange donne l’exclusivité sur l’exploitation de toute image de cette compétition. Avant de poursuivre que jusqu’en 2016, Orange a lié son nom et son image à toutes les compétitions de la Caf. Non sans rappeler que dans la perspective de la Coupe du monde Afrique du sud 2010, Mtn a fait adresser à Orange une interdiction de la Fifa  d’utiliser le logo de cette compétition mondiale sous quelque forme que ce soit. La bataille ne fait que commencer. Wait an see !

Mathieu Nathanaël NJOG